Стратегия голубого океана

Основная идея Авторы вводят два понятия - “алый океан” и “голубой океан”: “алый океан” - это отрасль / сектор / сегмент рынка, в котором компании вынуждены конкурировать за пользователя между собой, все они продают похожие товары / услуги, а потому спрос очень чувствителен к ценам / маркетингу и т.д. Как правило, компании в таких ситуация вынуждены идти на снижение цен на продукцию / копирование поведения или характеристик продуктов конкурентов, а потому, обычно, они не зарабатывают или зарабатывают мало. “голубой океан” - это отрасль / сектор / сегмент рынка, в котором все предложение представлено одной единственной компанией. Компания по факту является монополистом и спрос предъявляется на ее продукцию поскольку компания смогла решить какую-то боль клиентов. Очевидно, что такие компании зарабатывают существенно больше, чем их товарищи из “алых океанов”. В качестве примеров алых океанов можно рассмотреть - сотовых операторов в России, производителей товаров повседневного спроса, гипер / супермаректы и так далее (любая конкурентная отрасль). Голубыми океанами могут быть - Microsoft, Google, Amazon и прочие компании, занявшие доминирующее положение в какой-то нише, при этом сами эту нишу создавшие - им не пришлось воевать с конкурентами, потому что в их отрасли их не было (как не было и отрасли). После наглядного объяснения, чем отличаются описанные выше ситуации, авторы переходят к объяснению того, как можно создать свой “голубой океан” - книга посвящена методам и принципам создания новых рынков. Как читается? Книга средняя по объему, но читается очень просто из-за большого количества примеров. Авторы стараются подкреплять каждый свой тезис примерами, можно даже сказать, что можно было бы использовать и меньше примеров, но поскольку приводятся вполне конкретные кейсы, о которых вы раньше не слышали - это однозначный плюс. Например, как вам история компании, которая решила продавать частные самолеты “по частям” - создала долевое участие в частных самолетах и заработала сотни миллионов долларов? Где может быть полезна Книга не содержит большого количества теории и уж тем более олимпиадной. К сожалению, даже в качественных задачах на ВСОШ она вам едва ли поможет. Но она точно будет полезна вам, если хотите в дальнейшем иметь какое-то отношение к бизнесу / менеджменту и т.п. Ну и конечно, если просто хотите расширить свой кругозор. Связи Подобная тематика достаточно часто поднимается в бизнес литературе, но не в качестве теории, а в качестве успешных кейсов применения. Например, история из книги Чарльза Шваба - “Инвестиционная революция. Как мы сделали биржу доступной каждому”.