Лапша
Поселки Чайка и Донской Лес расположены по соседству. Рынки лапши быстрого приготовления в этих поселках являются монопольными, функции годового спроса и годовых общих издержек представлены в таблице. Изначально фирмы, продающие товар на двух рынках, принадлежат разным владельцам и максимизируют каждая свою прибыль. Хоть лапша быстрого приготовления и производится по разным технологиям, ее качество абсолютно идентично вне зависимости от места производства. Между поселками построен высокий забор, поэтому фирмы могут продавать товар по разным ценам — потребители не станут ходить в соседний поселок или перепродавать лапшу друг другу.
1. Владелец фирмы из поселка Чайка хочет получить контроль над фирмой, работающей в Донском Лесу, и готов платить за это каждый год. На какой минимальный ежегодный платеж согласится владелец фирмы из Донского Леса, если он заботится только о максимизации прибыли?
2. Если сделка, описанная в пункте 1, состоится, фирма из Чайки станет монополистом на обоих рынках (и будет, если захочет, назначать там разные цены), а также сможет использовать обе технологии, распределяя между ними производство в любой пропорции. Какую максимальную ежегодную сумму владелец фирмы из Чайки будет готов заплатить за такую возможность, если он тоже заботится только о максимизации прибыли?
а) (4 балла) Способ 1. Составим функцию прибыли фирмы 2 в зависимости от назначаемой ею цены:
\pi_2(p_2) = p_2 \cdot q_2 - 4q_2 = (p_2 - 4) \cdot (12 - p_2)
Графиком этой квадратичной функции является парабола с ветвями вниз. Ее максимум находится в вершине, p^*_2=8, а максимальная ежегодная прибыль равна \pi_2^* = (8 - 4) \cdot (12 - 8) = 16. Именно на такую минимальную сумму будет согласен владелец фирмы из Донского леса.
Способ 2. Составим функцию прибыли фирмы 2 в зависимости от выбранного ею объема производства:
\pi_2(q_2) = p_2 \cdot q_2 - 4q_2 = (12 - q_2 - 4) \cdot q_2
Графиком этой квадратичной функции является парабола с ветвями вниз. Ее максимум находится в вершине, q^*_2=4, а максимальная ежегодная прибыль равна \pi^*_2=(12−4−4) \cdot 4=16. Именно на такую минимальную сумму будет согласен владелец фирмы из Донского леса.
Способ 3. Функция предельного дохода, порожденная кривой спроса на продукцию второй фирмы, имеет вид MR(q_2)=12−2q_2, а предельные издержки равны 4.
При убывающей функции предельного дохода и постоянных предельных издержках их пересечение даст максимум: 12−2q_2=4, откуда q^*_2=4, цена (в соответствии с функцией спроса) равна p^*_2=8, а максимальная прибыль равна \pi^*_2=4 \cdot 8−4 \cdot 4=16
.
Именно на такую минимальную сумму будет согласен владелец фирмы из Донского леса.
При любом способе решения:
1 балл за понимание, что искомая сумма — максимальная прибыль 2-й фирмы.
2 балла за поиск оптимального q или p (в зависимости от способа решения). Из них 1 балл снимается, если не проверено, что найден именно максимум (достаточное условие).
1 балл за вычисление ответа.
б) (16 баллов) Объединенная фирма (назовем ее фирмой M) будет владеть двумя технологиями и продавать товар на двух рынках.
Чтобы прибыль была максимальна, распределение производства между технологиями должно минимизировать общие издержки для выбранного объема выпуска (иначе можно будет снизить издержки, и прибыль увеличится).
Способ 1. Перед владельцем новой фирмы стоит задача минимизации функции
TC_M(q_1,q_2)=q^2_1+4q_2
при ограничении q_1+q_2=Q, где Q \geq 0 — параметр. Подставим q2 из ограничения в целевую функцию:
TC_M(q_1,Q)=q^2_1+4(Q−q_1)=q^2_1−4q_1+4Q.
Относительно q1 это квадратичная парабола с ветвями вверх, то есть для минимизации издержек нужно выбрать точку в ее вершине: q_1=2, откуда q_2=Q−2, а общие издержки равны TCM(Q)=22−4 \cdot 2+4Q=4Q−4. Ясно, что эти ответы верны только при Q \geq 2, при меньших значениях Q нужно всё производить на первом заводе (там издержки на каждую произведенную единицу меньше). Получаем функцию общих затрат:
TC_M(Q) = \begin{cases} Q^2, & \text{если} \ Q < 2; \\ 4Q - 4, & \text{если} \ Q \geq 2. \end{cases}
Способ 2. Если объединенная фирма хочет использовать обе технологии, то распределить производство нужно так, чтобы предельные издержки на двух производствах были равны (иначе можно будет перенести немного продукции оттуда, где они больше, туда, где меньше, и сократить тем самым общие издержки). Иными словами, MC1=MC2, то есть 2q1=4 и q1=2. Итак, если используются обе технологии, то по первой из них производится 2 единицы, а по второй производится Q−2 единиц. Общие издержки равны TC_M(Q)=22−4 \cdot 2+4Q=4Q−4. Ясно, что эти ответы верны только при Q \geq 2, при меньших значениях Q нужно всё производить по первой технологии (там предельные издержки каждой из первых двух единиц меньше, чем предельные издержки на любую единицу по второй технологии). Получаем функцию общих затрат:
TC_M(Q) = \begin{cases} Q^2, & \text{если} \ Q < 2; \\ 4Q - 4, & \text{если} \ Q \geq 2. \end{cases}
За нахождение издержек можно было получить максимум 6 баллов, причем (баллы указаны кумулятивно):
2 балла ставилось за указание того, что до двух единиц производится на 1-м заводе, а все последующие – на втором (при этом снимается один балл, если участник забыл описать случай, в котором общий объем производства меньше 2).3 балла ставилось за верную запись МС без нахождения ТС (или ошибку в формуле ТС).6 баллов ставилось за верное нахождение формулы ТС (и при этом безошибочное выполнение предыдущих шагов).
Теперь перейдем к максимизации прибыли с учетом спроса. Если фирма хочет продавать q1 единиц продукции на первом рынке и q2 единиц на втором рынке, то ее общая прибыль составит:
\pi_M(q_1, q_2) = p_1 \cdot q_1 + p_2 \cdot q_2 - TC(q_1 + q_2) = (64 - q_1)q_1 + (12 - q_2)q_2 - \begin{cases} (q_1 + q_2)^2, & \text{если} \ q_1 + q_2 < 2; \\ 4(q_1 + q_2) - 4, & \text{если} \ q_1 + q_2 \geq 2. \end{cases}
Объединенная фирма будет продавать больше 2 единиц продукции — даже на любом из рынков по отдельности предельный доход от второй единицы существенно выше предельных издержек MR_1(2) = 60; MR_2(2) = 8, MC(2) = 2
. Значит, функцию прибыли можно переписать как
\pi_M(q_1, q_2) = (64 - q_1)q_1 + (12 - q_2)q_2 - 4(q_1 + q_2) = 60q_1 - q_1^2 + 8q_2 - q_2^2 - 4.
Мы перегруппировали слагаемые так, чтобы функция представляла собой сумму двух квадратичных функций, графиками которых являются параболы с ветвями вниз (и константы, не влияющей на максимизацию), одна из которых зависит только от q1, а другая — только от q2. Максимизируя слагаемое в первых скобках по q1, мы тем самым максимизируем всю функцию прибыли по q1 — ведь выражение во вторых скобках от q1 не зависит. Аналогично, чтобы выбрать значение q2, оптимальное для всей функции прибыли, достаточно максимизировать выражение во вторых скобках. Вершины обеих парабол легко найти: q_1^* = 30, q_2^* = 4, соответствующие цены: p*1=34, p*2=8. Максимальное значение прибыли равно \pi_M^* = (60 \cdot 30 - 30^2) + (8 \cdot 4 - 4^2) = 30^2 + 4^2 = 920.
Чтобы узнать, сколько первая фирма будет готова заплатить за объединение, найдем ее изначальную прибыль. Эта задача аналогична задаче, решенной в пункте а), только функция спроса издержек имеет вид q_1 = 64 - p_1, а функция издержек имеет вид TC_1 = q_1^2. Максимизация прибыли даст q_1^* = 16, p_1^* = 48, \pi_1^* = 512. После объединения прибыль владельца первой фирмы увеличится на \pi_M^* - \pi_1^* = 920 - 512 = 408
Примечание:
Присоединяя к себе фирму из Донского Леса, фирма из Чайки получает в свое распоряжение новых потребителей и новую технологию. Спрос в Донском Лесу небольшой, поэтому новые потребители не очень сильно увеличивают прибыль. Гораздо ценнее для первой фирмы технология, которую она получает при объединении: предельные издержки на больших объемах выпуска там гораздо ниже, чем при технологии, которая раньше использовалась в Чайке, и это позволяет фирме существенно нарастить q1 (с 16 до объединения до 30 после). Объединение фирм повышает эффективность: общая прибыль растет, потребители в Донском Лесу не чувствуют изменений, а потребители в Чайке оказываются в лучшем положении, так как цена для них снижается.