Трейлеры

(a) Степень популярности трейлера, а также возникающая вокруг него общественная дискуссия позволяют киностудии оценить спрос на фильм и в случае негативной реакции аудитории принять необходимые меры: например, скорректировать сюжет или изменить внешность героя (в случае анимационного фильма).

Кроме того, выпуск трейлера значительно снижает процент негативных отзывов, которые будут написаны о фильме, ведь зрители, которым трейлер не понравится, на фильм просто не пойдут, а потому вряд ли напишут о нём вообще какой-либо отзыв. С другой стороны, те зрители, кому трейлер придётся по душе, вряд ли разочаруются в самом фильме, поскольку, снимая трейлер, кинокомпания постарается сформировать у аудитории именно такие ожидания, которые будут наилучшим образом оправданы при просмотре фильма, что опять же означает низкую долю негативных отзывов.

(b) Киностудия от выпуска трейлера, конечно же, выигрывает (см. пункт (a)): если бы трейлер ей вредил, то никаких трейлеров бы и не было.

Для зрителей поход в кино - это всегда риск, ведь фильм может оказаться "плохим", то есть не оправдать их ожидания. Поэтому всех зрителей разумно разделить на две категории: одни смотрят трейлеры, чтобы случайно не попасть на "плохой" фильм (они risk-averse в отношении кинофильмов), другие трейлеры не смотрят, чтобы не портить себе возможное удовольствие от просмотра фильма спойлерами, которые часто встречаются в трейлерах (они risk-loving в отношении кинофильмов). Тем зрителям, которые предпочитают смотреть трейлеры, выпуск трейлера улучшает жизнь, а тем, кто трейлеры не смотрит, хуже от этого не становится. Следовательно, для киностудии и зрителей выпуск трейлера - это Парето-улучшение. Однако компаниям-конкурентам данной киностудии выпуск трейлера скорее вредит, а значит, для общества в целом Парето-улучшением он не является.