Задание 1. Обезьяны вместе — сила!
В последнее время на российском и мировом рынке активно развиваются и растут компании-экосистемы, например:
-«Яндекс»: поиск, такси, доставка еды, аренда самокатов, музыкальный стриминговый сервис, «Кинопоиск», «Яндекс.Облако» и т. д.
- «Тинькофф»: банковские продукты, страховые продукты, инвестиции, продукты для среднего и малого бизнеса, услуги мобильной связи, сервис покупки билетов и т. д.
-Amazon: маркетплейс, онлайн-кинотеатр, музыкальный стриминговый сервис, облачные вычисления, производство роботов и т. д.
a) Почему экосистемы так популярны? В чем их конкурентные преимущества? ( 6 баллов)
Преимущества экосистем:
-Экономия масштаба при разработке продуктов. Есть возможность пере использовать IT (и не только их) решения внутри компании
-Использование клиентов одного продукта для привлечения их в другой. Например, людей, которые скачали приложение Yandex Go чтобы ездить на такси, намного легче привлечь в использование доставки еды чем тех кто еще не в экосистеме. Таким образом компания может экономить на привлечении клиентов)
-Удобство для клиентов. Продолжаю тему Yandex Go человек может: заказывать еду, такси и арендовать самокаты из одного приложения и оно уже много о нем знает (например его предпочтения в еде и адрес дома), как следствие не нужно каждый раз заполнять одни и те же данные - "приложение думает за тебя".
Оценивание. Участник получает за каждый верно названный пункт с обоснованием по 2 балла. Если названо только преимущество - 1 балл.
b) Как вы можете объяснить термин «уберизация»? Приведите пример. Подойдет даже та отрасль/сфера, в которой тренд на уберизацию только появился или может появиться (но вы должны подробно описать, чем закончится уберизация). Опишите, почему в данном примере мы видим именно это явление. ( 4 балла)
Подойдут любые примеры, кроме самой компании Uber ;)
Уберизация - это замена посредников (между поставщиками и потребителями) цифровыми платформами. Термин произошел от названия компании Uber, которая создав мобильное приложение соединила водителей и пассажиров, тем самым уничтожив (или очень сильно изменив) классический бизнес таксопарков.
За верно данное определение участник получает 1 балл. Изменения в формулировке не ведущие к потери смысла не ведут к потере балла. Если участник не привел пример это не ведет к потере балла. Если участник привел только пример (с Uber) - он не получает баллов
\\
Возможные примеры: Для получения второго балла за задание участнику было достаточно описать любой из этих или другой подходящий по логике примеров. Если приведен только пример (отрасль / рынок), но не описано почему мы наблюдаем уберизацию - участник не получает баллов
-Любые маркетплейсы - Ozon, Яндекс маркет (идея в том что они могут соединить продавца товара и покупателя - даже транспорт берут на себя).
-Агрегаторы репетиторов (где автоматически подбирается препод) - они по факту уберизируют рынок репетиторства и образования.
c) Назовите риски, которые несет уберизация для потребителей, и обоснуйте их (опишите причинно-следственные связи). ( 2 балла)
-Рост цен. Как правило, экосистемы становятся монополистами или олигополиями (из-за дороговизны их создания, на рынке их не может быть много) => уменьшается конкуренция на рынке, а это может вести к росту цен
-Агрегация большого объема данных. Экосистемы агрегируют в себе очень много информации о клиенте (почти о всех сферах его жизни, от здоровья, до места жительства и предпочтений в еде) => это очень сильно повышает опасность для клиента в случае утечки данных
-Риски для стабильности финансовой системы (в случае с банками). Если банк начинает развивать за счет своего капитала продукты не относящиеся к банку, он рискует потерять на них существенную часть капитала и прийти к невозможности обслуживать свои обязательства перед вкладчиками и кредиторами (в случае крупного банка типа Сбера это может вызвать коллапс банковской системы). Особенно актуально это для капиталоемких проектов или дорогих M&A^*.
За каждый названный риск с приведенным пояснением участник получает 2 балла, за риск без объяснения - 1 балл. За все задание не более 4 баллов.