Всё о рекламе
а) Некоторые экономисты замечают, что даже если потребитель считает, что заявленное в рекламе качество необязательно соответствует истине, сам факт проведения кампании может стимулировать покупателей к приобретению товара. Объясните, почему так может происходить.
Проведение рекламной кампании может служить «сигналом»: если компания может позволить себе проведение рекламной кампании, её финансовое положение скорее всего достаточно устойчивое, что нередко означает популярность продаваемого товара. Таким образом, заметив рекламу, потребитель может заключить, что товар пользуется спросом, и, следовательно, приобретёт его с большей уверенностью.
б) Одним из ключевых вопросов экономики рекламы является взаимосвязь между вложениями в рекламу и конкуренцией на рынке. Объясните, почему возможность проведения рекламы может как уменьшать, так и увеличивать конкуренцию на рынке по сравнению с ситуацией, когда фирмы не имеют возможности рекламировать свой товар. Приведите по одному аргументу для каждого из двух эффектов.
Запрет на проведение рекламы может снизить конкуренцию на рынке, потому что новым фирмам труднее дать возможность потребителю узнать о себе, таким образом «барьеры входа» на рынок возрастают. С другой стороны, запрет на рекламу может изменить поведение потребителей и стимулировать их искать возможные альтернативы и сравнивать их на основе множества характеристик, а не ориентироваться на более знакомые названия брендов. Таким образом, конкуренция между производителями увеличится.
в) Помимо взаимосвязи рекламы и конкуренции на рынке, специалисты в области экономики рекламы также стремятся понять, как реклама влияет на цену продукта. Для изучения этого влияния было проведено исследование на рынке очков в США. В различных штатах действовали различные формы правового регулирования рекламы. Оказалось, что в штатах с полным запретом на проведение рекламы, цены в среднем выше, чем в штатах с полным или частичным разрешением на проведение рекламы. Приведите одно объяснение, почему из этого не следует, что возможность проведения рекламы снижает цены.
Штаты, в которых введён такой запрет, могут отличаться от штатов без подобного запрета по множеству различных показателей, которые в свою очередь могут влиять на цены. Среди таких характеристик можно выделить, например, степень зарегулированности экономики, правящую политическую партию, уровень экономического развития, структуру экономики.
г) Известный английский экономист Альфред Маршалл в своём труде «Промышленность и торговля» (1920) отмечал, что расходы на рекламу не увеличивают общественное благосостояние. Приведите один аргумент против этой позиции, не связанный с ценами или конкуренцией на рынке.
Один из возможных аргументов таков: реклама позволяет потребителю узнать о товаре и улучшить структуру своего потребления и качество жизни. Например, потребитель может узнать о недавно изобретённом лекарстве от аллергии, которое подходит ему лучше, чем уже имеющиеся на рынке.