Лего
Прочитайте текст и ответьте на вопросы ниже.
Компания Лего была основана в 1934 году в Дании, и сначала она была ориентирована на производство игрушек из дерева, так как её основатель Оле Кирк Кристиан был плотником. Спустя десятилетие в продажу поступили первые сборные игрушки, но всё ещё не было ничего, что действительно бы выделяло компанию среди остальных. Всё изменилось в 1946 году, когда была приобретена машина, способная лить пластиковые детали под давлением, которую решили переоборудовать под выплавку игрушек. Новые вид игрушек так понравился местному потребителю, что уже через 9 лет Лего смогла принять участие в самой известной немецкой выставке игрушек — Нюрнбергской, что стало невероятно важным моментом в её истории. На этой выставке Годфрид Кирк Кристиансен, сын основателя и человек, твердо вознамерившийся вывести компанию на международный уровень, представил миру кирпичик Лего. Год спустя компания вышла на мировой рынок. Рынки Швеции, Германии, Швейцарии и Франции были выбраны первыми для поставок нового вида игрушек. Уже спустя пару лет Лего пользовалась популярностью среди детей в этих странах.
Но у компании случались и кризисы. Так, например, с выходом на рынок компьютерных игр, потеснивших традиционные игрушки, доходы Лего существенно снизились. Но сотрудничество с известными кино-франшизами, как, например, «Гарри Поттер» и «Звездные войны», вернули конструкторам популярность, так как фанаты по достоинству оценили тематические наборы. Особенно они стали популярны в США — самом большом рынке сбыта продукции Лего. Стоит отметить, что прибыль компании снижалась с 2016 по 2018 год, но во время пандемии коронавируса рост прибыли восстановился.
а) ( 4 балла) Как выход компании Лего на рынки других стран влиял на положение других игроков на этих рынках? Обоснуйте свой ответ.
Изначально на рынках стран были компании, которые производили достаточно однотипные игрушки (из дерева). Компания Лего начала оказывать давление на другие страны ввиду инновационности и оригинальности продукции (первые, кто начал делать игрушки из пластика). В тексте сказано, что уже через пару лет кирпичик Лего пользовался популярностью среди детей на зарубежных рынках. Это говорит о том, что новый вид игрушек смог занять долю рынка игрушек в этих странах, а значит другие игроки на этих рынках потеряли части своих долей рынка.
б) ( 5 баллов) Как пандемия коронавируса повлияла на спрос на продукцию компании Лего? Назовите 2 причины (с развёрнутым пояснением) такого направления изменения спроса и объясните, как это повлияло на выручку компании. (Если вы приведёте более двух причин, то оцениваться будут только первые две.)
Спрос вырос, выручка выросла.
Возможные причины:
- Люди начали проводить больше времени с детьми, следовательно, покупать игрушки для совместного досуга.
- У взрослых появилось больше времени на хобби, они начали покупать наборы для самих себя.
- Родители хотели отвлечь детей от компьютерных игр, покупали наборы как замену.
в) ( 4 балла) С какими проблемами могла столкнуться компания во время пандемии коронавируса? Как это могло повлиять на её издержки? Приведите 2 примера и развёрнутые пояснения к каждому из них. (Если вы приведёте более двух примеров, то оцениваться будут только первые два.)
Издержки выросли, так как выросли затраты на логистику, труд, сырьё, возникли сложности с поставками.
Возможные проблемы:
- Из-за проблем с логистикой было тяжело поставить сырьё для производства и вывести готовые продукт с фабрик.
- В связи с пандемией часть работников не могла работать также эффективно, как ранее, что привело к простою оборудования и замедлению производства.
- Офлайн магазины либо были закрыты, либо сталкивались с низким потоком потребителей, следовательно, продавать в обычных магазинах было сложно, поэтому нужно было перестраиваться на продажу продукта только онлайн.
- Рост цен на сырьё, так как ограничения на поставки привели к росту транспортных издержек у компаний-поставщиков сырья.
г) ( 6 баллов) На рынке представлено достаточно много подделок на кирпичики компании Лего, в основном из стран Азии. Почему производить подделки на продукцию Лего может быть экономически выгодно? Назовите два положительных экономических последствия производства и продажи подделок кирпичиков Лего. Ваш ответ должен содержать последствие и его развёрнутое пояснение. (Если вы приведёте более двух последствий, то оцениваться будут только первые два.)
Возможные положительные последствия:
- Подделки дешевле в производстве, так как производитель не задумывается над качеством товара, следовательно, его издержки сильно ниже, следовательно, выше прибыль.
- Так как производитель подделок может назначить цену ниже, он может привлечь больше покупателей.
- Производителям подделок не нужно тратить средства на рекламу продукции, так как это сделал продавец оригинала, следовательно, снижаются издержки на рекламу.
д) ( 6 баллов) Есть ли негативные экономические последствия у производства и продажи подделок на кирпичики Лего? Назовите два отрицательных экономических последствия производства и продажи подделок кирпичиков Лего. Ваш ответ должен содержать последствие и его развёрнутое пояснение. (Если вы приведёте более двух последствий, то оцениваться будут только первые два.)
Возможные негативные последствия:
- Издержки могут стать высокими, если производителя поймают на производстве подделок, следовательно, он будет вынужден выплачивать штрафы и получит меньшую прибыль.
- Потребитель может увидеть, что качество подделки ниже и не купит товар даже по более низкой цене.
- Отсутствие перспектив и краткосрочный характер прибыли, так как бизнес по производству подделок не предполагает развития и инноваций.